网民们开玩笑说，茅台沦为料酒了，加到任何东西里去

Maotai halts its collabs – a lesson in retaining a luxury brand identity

茅台停止合作--维护奢侈品牌身份的一课

✅词汇

• retaining   identity 维护形象（身份）

• Keep your identity 维持身份

• maintain your identity 维持身份

While the buzz surrounding the crossovers between Maotai-Luckin and the subsequent Maotai-Dove are still up in the air, the Chinese liquor giant has taken the decision to halt its collaborative marketing efforts.

人们对茅台-瑞幸以及随后的茅台-德芙之间的跨界合作还在热议时，这家中国白酒巨头已决定停止其合作营销活动。

✅词汇

• crossovers跨过 跨界合作

• Co-branding 联名

• still up in the air 在空中

• Giant= tycoon 人、企业

• A newspaper tycoon 报业巨子

While the co-branded “liquor latte” with Chinese coffee chain Luckin clocked record daily sales of over 5 million cups, generating 100 million RMB (13.69 million USD) in revenue, another buying frenzy soon followed as Maotai struck while the iron was hot, which saw the Maotai-Dove, wine-filled chocolate snapped up upon its release.

茅台与中国咖啡连锁店 Luckin 推出的联名 "白酒拿铁 "创下了日销售量超过 500 万杯的记录，并创造了 1 亿人民币（1369 万美元）的收入，但茅台趁热打铁，很快又掀起了另一场购买狂潮，茅台-德芙酒装巧克力一经推出便被抢购一空。

✅词汇

• clocked record daily sales 创下了单日销售的记录

• struck while the iron was hot 趁热打铁

• Frenzy 愤怒

• Snap up 抢购一空

while the Maotai-Luckin collaboration undoubtedly proved to be a success, the Maotai-Dove crossover soon raised concerns.

茅台与 Luckin 的合作无疑是成功的，但茅台与德芙的跨界合作很快就引起了人们的关注。

✅词汇

• raised concerns 引发担忧

This is an unimpressive result compared to that of the former but is believed to be as a result of increased healthy eating habits amongst consumers. As such, high-calorie sugary snacks like chocolate are gradually losing ground with the rise of China’s fitness-conscious generations.  

与前者相比，这一结果并不突出，但据信这是消费者健康饮食习惯提高的结果。因此，随着中国注重健康的一代的崛起，巧克力等高热量含糖零食正逐渐失去市场。

✅词汇

• As such =hence =consequently 表因果逻辑

最后，总结一下我们从这篇文章里学到的表达：

⚠️词汇学习

• retaining   identity 维护形象（身份）

• Keep your identity 维持身份

• maintain your identity 维持身份

• crossovers跨过 跨界合作

• Co-branding 联名

• still up in the air 在空中

• Giant= tycoon 人、企业

• A newspaper tycoon 报业巨子

• clocked record daily sales 创下了单日销售的记录

• struck while the iron was hot 趁热打铁

• Frenzy 愤怒

• Snap up :抢购一空

• raised concerns 引发担忧

• As such =hence =consequently 表因果逻辑